Рынок мобильной рекламы в России к 2015 году вырастет в 3,5 раза

Российский рынок мобильной рекламы к 2015 году вырастет в 3,5 раза и составит 215,8 миллионов долларов по сравнению с 60,8 миллионов на конец этого года. Такой прогноз содержится в докладе аналитической компании J’son & Partners Consulting о развитии глобального рынка мобильной рекламы.

По мнению J&P, данный сегмент можно разделить на три основных части: медийная реклама (on-screen), контекстная реклама, рекламные сообщения. В понятие мобильной рекламы специалисты не включают мобильной маркетинг и его составляющие: разработку промо-приложений, SMS-маркетинг, программы лояльности, маркетинг мобильных социальных сетей (mobile SMM).

Среди причин, способствующих росту рынка мобильной рекламы эксперты J&P выделяют такие как: рост числа смартфонов, рост количества планшетных компьютеров, развитие мобильных платежных систем и мобильного банкинга. На текущий момент со своего смартфона ежедневно в Сеть заходят 42% пользователей мобильного Интернета.

В России 60% рынка мобильной рекламы занимают sms-рассылки. Очень перспективным считается оn-screen-реклама. Кроме того, ожидается, что значительно вырастет количество рекламы в мобильных приложениях.