11 декабря в Ростове-на-Дону в рамках регионального этапа фестиваля в области рекламы и маркетинговых услуг "Серебряный Меркурий" состоялся круглый стол "Скрытые ресурсы регионального рекламного рынка: как развиваться в условиях кризиса". Эксперты, прибывшие на фестиваль “Меркурий. Регионы”, проанализировали главные тренды рынка рекламы и его перспективы.
Они, в частности, отметили, что за последние месяцы прогноз развития российского рекламного рынка сильно изменился из-за общей экономической ситуации в стране и санкций. "Нынешняя экономическая ситуация оказывает прямое воздействие на покупательскую способность населения и рекламную отрасль в целом. Темпы роста рекламного рынка продолжают снижаться. По прогнозу коммуникационной сети ZenithOptimedia, рост российского рынка в 2014 году составит 1,4%. В 2015 году динамика роста российской коммуникационной индустрии снизится уже до 0,8%, и это оптимистичный прогноз, который будет справедлив только в случае стабилизации цен на нефть, отсутствия новых санкций и хотя бы частичного разрешения конфликта между Россией и Западом", - рассказала редактор Adindex.ru. Инна Смирнова.
Кроме того, эксперты обратили внимание на тот факт, что иностранные компании сокращают бюджеты или вовсе уходят с рынка. "Многие заказчики просто не знают, что делать, и некоторые просто на 100% сократили бюджет. А есть иностранные клиенты, которые сняли уже готовые к запуску проекты. У иностранных компаний сильно сокращаются затраты в рублевом эквиваленте в связи с падением рубля", - подчеркнул директор по стратегическому развитию петербургского коммуникационного агентства Modul Pro Леонид Яковлев.
Однако многие эксперты находят в данной ситуации свои плюсы: по их мнению, освободившееся рекламное пространство могут занять отечественные бренды. "Сегодня уходят иностранные компании, что плохо для федеральных агентств, но является возможностью для регионального рынка, так как на рынок начинают выходить местные производители - сетевые компании, которые начинают обращаться к региональным игрокам", - считает редактор журнала BTL magazine Анастасия Комарова.
Трендом последних лет эксперты называют активное развитие BTL-сегмента, PR-акции и торговый промоушн. "Компании сместили акцент с традиционной рекламы в сторону b2b мероприятий - вместо большого охвата аудитории сфокусировались на точечных целевых контактах. Час переговоров на деловом мероприятии может принести больше сделок, чем размещение рекламного ролика на ТВ в течение месяца", - заявила соучредитель казанского маркетингового агентства Imagine group Альбина Фахрутдинова.
В конце дискуссии эксперты сошлись во мнении, что заказчик уже не будет, как раньше, стремиться активно тратить деньги на рекламу, поэтому старые схемы перестанут работать, но будут востребованы новые идеи и решения. При этом показателем качества может стать победа в региональном фестивале рекламы и маркетинга, где участвуют самые сильные игроки рынка.
Комментарии
Комментариев пока нет.