В 1998 году власти Вологодской области начали активно развивать новый сказочный бренд "Великий Устюг – родина Деда Мороза". За полтора десятилетия проект, реализуемый правительством Вологодской области совместно с правительством Москвы, получил широкую известность в России и за ее пределами. В регионе появилась резиденция Деда Мороза, новые отели, кафе и рестораны, а сам морозный волшебник из Великого Устюга приобрел статус главного Деда Мороза страны.
Развитие бренда принесло неплохой доход в бюджет региона. Так, если в 1998 году родину сказочника посетили всего 3 тысячи человек, то к 2010 году, по данным региональных властей, турпоток превысил цифру в 200 тысяч. Новогодняя сказка дала работу 7% активного населения города, а общий уровень безработицы упал вдвое.
Сегодня в вотчине Деда Мороза, расположенной в 12 километрах от Великого Устюга, построены Дом Деда Мороза, зимний сад, Тропа Сказок, Зоосад Деда Мороза – филиал Московского зоопарка, гостиничный комплекс с торговыми рядами и кафе, каскад прудов и даже Пасека Деда Мороза.
Как вологодские власти обманули Деда Мороза >>
В ближайшее время власти планируют возвести ледовый дворец Деда Мороза, который призван привлечь на родину волшебника еще больше туристов. При этом ставка делается не только на визиты во время новогодних праздников, а на круглогодичное посещение, а через "Почту Деда Мороза" уже прошло более 2,2 миллиона писем. Для поддержания интереса к бренду транспорт Деда Мороза подключили к системе ГЛОНАСС, благодаря которой за перемещением сказочного героя можно наблюдать в сети Интернет в режиме реального времени.
По данным экспертов, с момента запуска бренда "Дед Мороз" в его развитие было вложено не менее 2 миллиардов рублей. Сегодня стоимость бренда оценивается примерно в 30 миллиардов. Конечно, по уровню популярности русский Дед Мороз пока несколько уступает западному Санта Клаусу, стоимость бренда которого специалисты оценивают в 210 миллиардов долларов, или дракону из "Хоббита" Смаугу с состоянием в 61 миллиард долларов. Тем не менее, в 2013 году владельцы бренда "Дед Мороз" всерьез заявили о своих материальных претензиях к тем, кто без разрешения использует в коммерческих целях имя волшебника, и пригрозили нарушителям судами.
Приключения морозной внучки
Вскоре после создания бренда "Дед Мороз" в Костроме решили создать резиденцию его внучки Снегурочки, зарегистрировав соответствующий бренд. В 2008 году у морозной волшебницы появился красивый сказочный терем с ледяной комнатой в центральной части Костромы, рядом с которым владелец частной фирмы построил детские аттракционы и "зимний" ресторан, вложив в раскрутку бизнеса порядка 12 миллионов рублей.
В 2013 году терем Снегурочки посетили более 40 тысяч туристов со всего мира. В настоящее время популярность зимних путешествий "В гости к Снегурочке" такова, что как минимум за полтора месяца до начала новогодних праздников все места в костромских гостиницах бывают раскуплены, а экскурсии и представления в тереме Снегурочки во время зимних школьных каникул идут едва ли не круглосуточно: с 7 до 22 часов.
Однако в декабре 2013 года в Костроме открылся конкурирующий муниципальный проект "Резиденция Костромской Снегурочки", защищенный отдельно зарегистрированным брендом, что вызвало недовольство сотрудников частного "Терема Снегурочки".
Владельцы первого терема заявили, что открытие дополнительной городской резиденции Снегурочки "ведет к размыванию бренда, что делает хуже и для нас, и для городского бренда "Снегурочка", и пригрозили властям судом. Однако в мэрии возразили, что бренд "Снегурочка" зарегистрирован и у них, поэтому муниципалитет имеет полное право им пользоваться.
На сегодняшний день в Костромской области действуют уже три резиденции сказочной внучки Деда Мороза: две в Костроме и одна – в местечке Щелыково Островского района, где знаменитый драматург Александр Островский создал свою бессмертную сказку "Снегурочка".
Все флаги в гости
Ежегодно на встречу со своей костромской внучкой в Кострому приезжает Всероссийский Дед Мороз из Великого Устюга, а в апреле на день рождения Снегурочки в Кострому съезжаются представители "Сказочной карты России". Приглашения получают Баба Яга, Емеля, Курочка Ряба, Мышка-Норушка и Водяной из Ярославской области, Левша из Тулы, Садко из Новгородской области, Илья Муромец из Владимирской области, Добрыня Никитич из Рязанской, Золотая Рыбка из Нижегородской области, Кикимора Вятская и многие другие герои.
Вместе с ними путешествуют также и многочисленные морозные волшебники: молодой безбородый Дед Мороз из Карелии Паккайне, Ямал Ири (Дед Мороз из Салехарда) и всемирный казачий Дед Мороз из Гатчины.
Сегодня благодаря "сказочной карте" практически все регионы России обзавелись своими необыкновенными персонажами и могут претендовать на привлечение многочисленных путешественников с детьми. Персонажи отмечают дни рождения, устраивают свадьбы, творческие конкурсы и фестивали, обеспечивая туристам поводы для праздников круглый год.
Анна Скудаева
Комментарии
Комментариев пока нет.