Гуревич Владимир: Кризис сильно ударил по бумажным СМИ

Проблема с печатной прессой существует уже давно, я на собственной практике с ней сталкивался. Причем в России она более актуальна, чем на Западе или в развивающихся странах, там печатная пресса по-прежнему востребована. Падение тиражей рекламы бумажных газет в других странах происходит не так стремительно, как у нас.  

Ухудшение ситуации с печатной продукцией в России сейчас связано еще и с общим кризисом, который отразился на этом секторе радикально. Это и необычайно высокий взлет цен на бумагу, который этот сегмент не испытывал уже давно, и масштабное сокращение сети киосков практически во всех городах, включая Москву, а также остальные беды, общие для всей прессы. Но первые два удара почти смертельны именно для печатных изданий.

Думаю, что большинство крупных изданий все же выживет, с рынка уйдут нехолдинговые бумажные газеты, у которых нет источника  финансирования за счет других (более прибыльных) проектов. Когда издается только одно СМИ, поддерживать его трудно.

Были прогнозы, что бумажная пресса уйдет с рынка буквально через 10-15 лет, но я думаю, что этого не произойдет. Под ударом будут ежедневные газеты, но более крупные бренды, тем не менее, продолжат издаваться, только тиражи будут падать. Дело в том, что в цифровую прессу не пришло такого количества рекламы, которое ушло из бумаги, то есть одно не заместило другое в полной мере. Бумага останется, но постепенно все больше изданий будет уходить, а оставшиеся станут испытывать трудности.

Когда мы несколько лет назад проводили исследование, то люди старше 35-40 лет продолжали читать печатные газеты, при этом они также являлись и потребителями цифровой информации. По их утверждениям, дело было не только в привычке, но и удобстве усвоения читаемого материала. Они видят весь объем статей, поэтому не отвлекаются и лучше запоминают, в интернете же внимание перескакивает с темы на тему. Со временем эта категория читателей будет становиться все старше и меньше. Молодая аудитория уже вряд ли будет отдавать предпочтение бумаге, исключением могут стать некоторые категории модных журналов.

В провинции, конечно же, печатные издания читали больше, чем в крупных городах, но там произошло разрушение киосковой системы, также государство практически перестало субсидировать подписку. В этом году число подписчиков сократилось в разы, потому что подписка стала настолько дорогой, что большинство читателей просто не в состоянии ее оплачивать.