На первый взгляд кажется: что за чушь! Взрослые и почти пожилые люди будут что-то мазать краской. Вот так и представила: зрелых лет и неспортивной комплекции мужчина одышливо пробирается сквозь грязноватый сугроб к автобусу и давай фигачить из баллончика по сталинскому портрету. Глупо, верно?
Но нельзя полагаться на первый взгляд. А вот на второй - всё становится на свои места и предстаёт вполне разумным и целесообразным. Это акция политико-пропагандистской взаимопомощи – независимо от того, как себе представляют дело сами участники. Даже если они – то есть, с одной стороны, горячие почитатели тов. Сталина, с другой, его ненавистники в лице "яблочных" активистов - друг друга в глаза не видели, это взаимная рекламная поддержка. Такое практикуют иногда компании, не являющиеся конкурентами, экономя средства и взаимно усиливаясь.
"Яблоко" старается примазаться к сильному бренду – к образу тов. Сталина и таким образом укрепиться. Ход коммерчески правильный? В принципе, да. Этот бренд становится всё сильнее – народ всё больше любит "отца народов"; недаром в рейтинге "Имя России" он был в лидерах.
Чтобы примазаться к бренду, надо на него наезжать. Для этого уже есть накатанные колеи: можно бороться с пережитками сталинизма в сознании людей, можно отрицать роль Сталина в войне, можно утверждать, что Сталин и Гитлер – одно и то же, можно оседлать тему ГУЛага – словом, даже и придумывать ничего не надо.
Почему эффективнее ругать и наскакивать, а не, к примеру, хвалить и превозносить? Ответ в бессмертной басне "Слон и Моська": ты словно встаёшь на одну доску с соперником недоступной тебе весовой категории. Привлекательна для публики и атмосфера ссоры, скандала, нарушающего благостный ход юбилейных торжеств. Ради того, чтобы пропиариться и напомнить о себе, не страшно и провести ночку в "обезьяннике".
Кстати, Митрохин проговорился: он сказал, что Сталин ПРИМАЗАЛСЯ к Победе. Известно: мы видим в других то, что есть в нас самих. Сталину ни к чему примазываться не требовалось, а вот современным политикам…
Правда, оживить "Яблоко" эта акция, на мой взгляд, не сможет. Его проблемы не в малой узнаваемости и известности (его как раз все знают), а в неопределённости позиции, в расплывчатости идеологии.
Рыночный успех товара определяется двумя факторами: ясным имиджем (т.е чем отличается от других) и адресностью целевой аудитории (для кого товар). Иногда неуверенный в себе коммерсант пытается продавать товар "для всех" - на насыщенном рынке это путь к провалу. Это касается любого товара, в том числе и политического – и именно тут проблема "Яблока".
У него никогда не было чёткости и последовательности: то за простых людей радеют, то семнадцатый год нелегитимным объявляют, то с догхантерами сражаются. Попытка быть либералом и социал-демократом в одном флаконе ведёт к незавидным результатам, которые рекламой не поправишь.
Полезна ли инициатива яблочников бренду Сталина? Однозначно – да. Этот сильнейший бренд ещё укрепится. Во-первых, к акции со "сталинобусами" будет привлечено внимание, это однозначно. А внимание – это уже дело, за привлечение внимания – деньги платят, а тут – даром.
Во-вторых, у адептов сталинизма и поклонников личности тов. Сталина возникнет импульс защитить своего кумира от нападок врагов, а это, безусловно, сплачивает и укрепляет. Яблочники, при всей невнятной расплывчатости их образа, вполне сойдут за ненавистных "либерастов". И то сказать: раз нападают на Сталина – значит, "либерасты".
Образ Сталина столь силён в народе отчасти по причине своей полулегальности. Он не запрещён, но и официально не рекомендован. Объяви сейчас власть Сталина государственным героем №1, заставь учить его биографию в школе, вели повесить портреты в присутственных местах – и очарование образа не до конца, но наполовину испарится. Бренду будет нанесён значительный урон.
Что такое Сталин для народного сознания?
Символ победы, величия, достижений русского народа. Ему сегодня позарез нужно верить в то, что он чего-то стоит, что-то может. Что как ни ничтожно наше положение сегодня - мы сможем подняться. Тов. Сталину когда-то удалось переломить ситуацию и дойти до Берлина. Вот народ и призывает нового Сталина - чтобы переломить сегодняшнюю ситуацию.
Смысл второй - практико-политический. Сталин считал, что главным мотивом русской истории была борьба царя с боярами. Как вы думаете, сегодняшние "бояре", то бишь коррумпированные чиновники, добровольно отдадут наворованное? Может, они сообщат корректному следователю, свято блюдущему УПК, номера своих счетов за границей? Значит, нужен Сталин. И - страшно выговорить! - 37-й год. Вот в таком смысле многие люди призывают Сталина.
Есть и третий смысл. Сталин - "Отец народов". Это не подхалимы выдумали, это сами народы чувствовали. Сегодня у россиян - острый синдром безотцовщины. Покинутости. Отец может быть строгим, даже жестким, может ошибаться, но он - глава семьи, он - часть семьи. У него нет других целей и интересов, кроме заботы о семье.
Сегодня простой народ не просто покинут - его словно бы и нет. Что вы слышали в последнее время о сталеварах, строителях, комбайнёрах? Сегодня простой человек - никто, и звать его никак. И вспоминает он тов.Сталина, при котором он что-то значил. Не был винтиком.
Кстати, Сталин не называл простых людей винтиками - это придумали потом. В той знаменитой речи он как раз произносил тост за простых людей, у которых мало званий и чинов - "наших уважаемых товарищей".
Сильный бренд – тов. Сталин, есть к чему примазаться.
Комментарии
Комментариев пока нет.